Hvorfor målrettede annonser er en alvorlig trussel mot personvernet ditt
Annonse
Annonser er overalt. Tradisjonelle annonser vises på reklametavler og veiskilt, der de kan nå det største antallet mennesker i et område. Du ser dem i aviser og magasiner, hvor de kan appellere til en stor lesergruppe eller nisje. De fungerer som en måte for folk som selger produkter å få kontakt med andre som måtte trenge eller vil kjøpe.
Målrettede annonser går lenger. De følger deg spesifikt for å levere annonser for produkter du sannsynligvis vil ønske, og samler inn enorme mengder informasjon om deg i prosessen.
Hva er målrettede annonser?
Teknisk sett er alle annonser målrettede annonser. Reklametavler er rettet mot sjåfører i et hovedstadsområde eller potensielle turister som passerer gjennom et mer naturskjønt område. Radioannonser er rettet mot personer med en viss etnisk bakgrunn eller religiøs tilknytning. Men for å plassere denne typen annonser, trenger ikke annonsører å vite noe om deg spesifikt.
Hvis tradisjonelle annonser er passive, er målrettede annonser det motsatte. Annonsører eller annonsenettverk søker aktivt informasjon om kunder for å nå det spesifikke publikumet de er ute etter. Det betyr at de samler inn data som er spesifikke for deg, i stedet for din region eller nabolag.
Målrettede annonser driver mye av nettet. Effektiviteten deres har ført annonsører bort fra mange tradisjonelle medieformer, for eksempel trykte aviser. Dette betyr at flere mennesker er ute og samler og deler mer informasjon om oss, vanligvis uten vår bevissthet eller samtykke.
Det er av denne grunnen at målrettede annonser har utvidet seg fra å være et økonomisk spørsmål til en av sikkerhet og personvern også.
Offline målrettede annonser
Før vi diskuterer målrettede annonser på nettet, la oss ta et skritt tilbake. Har du sjekket postkassen din i det siste? Det er en god sjanse for at du stort sett finner søppelpost. Mens noen av disse annonsene går ut til alle i ditt område, er andre målrettet. De er sendt ut spesielt for folk som deg.
For å sende ut søppelpost trenger bedrifter eller organisasjoner bare navn, adresse, informasjon om nabolaget ditt eller grunnleggende demografisk informasjon som for eksempel din alder eller om du har barn.
Ofte selskaper får denne informasjonen fra andre selskaper. Et magasin kan dele adressen din med andre selskaper som selger lignende publikasjoner eller produkter. Organisasjoner kan også benytte seg av offentlige poster. Forsikringsselskaper har for eksempel tilgang til din bil.
Og når en advokat sender deg et brev som reklamerer for tjenestene deres etter at du har fått en fartsbillett, kan du satse at tilbudet ikke gikk ut til alle på blokken din.
Online målrettede annonser og sporing av informasjonskapsler
Målrettede annonser bruker en annen Playbook online. Der kan annonsører spore deg rundt på nettet, lære hvilke nettsteder du liker å besøke og hvilke produkter du kjøper.
For å følge deg er online-annonser avhengige av informasjonskapsler. Informasjonskapsler er små filer som lar et nettsted huske informasjon mellom besøkene. På denne måten kan et nettsted huske at du har logget på en konto eller lagt til varer i en handlevogn. De er en nødvendig del av måten nettet fungerer på nåværende tidspunkt.
Annonsenettverk bruker informasjonskapsler for å bestemme hvilke annonser du ser. Disse informasjonskapslene holder oversikt over hvilke nettsteder du besøker og utvikler en profil av deg over tid, slik at annonsører kan sende stadig mer presise annonser. Google, som tilbyr det største online annonsenettverket, kombinerer informasjon om informasjonskapsler med informasjonen som er knyttet til Google-kontoen din.
Dette kan inkludere websøk, Google Maps-turer, YouTube-visningshistorikk og installerte Android-apper.
Annonsenettverk kan samle enda mer data på mobile enheter, spesielt på Android Invaderer Android Ad Trackers ditt personvern? Invaderer Android Ad Trackers ditt personvern? Exodus sikkerhetsforskere identifiserte 71 trackere i mer enn 800 Android-apper. Hva betyr det for deg? Vi tar en titt på Android-annonsesporere for å finne ut av det. Les mer . Takket være innebygd GPS og andre former for stedssporing, kan apper spore hvor du går når du ikke sitter foran en datamaskin.
Målrettede annonser og personvern
Målrettede annonser på nettet har blitt stadig mer kontroversielle, delvis på grunn av hva selskapene gjør for å vokse disse massive nettverkene. Google, Facebook, Twitter og andre suger opp store mengder data om oss for å love annonsørene deres muligheten til å levere hypermålrettede annonser som er mer sannsynlig å treffe potensielle kjøpere enn konkurransen.
Tekniske selskaper designer produkter for å oppmuntre deg til å ta dårlige beslutninger om personvern. Hvordan teknologiselskaper villeder deg for å gjøre dårlige personvernvalg Hvordan tekniske selskaper vil villede deg til å ta dårlige personvernvalg. Her er en titt på hvordan teknologiselskaper bruker "mørke mønstre" for å villede og manipulere brukere til gi opp personopplysninger. Les mer og gi dem mer informasjon.
Disse handlingene har vidtrekkende sosiale konsekvenser. Vi kan nå oppdage og målrette de mest deprimerte, ensomme eller rasende mennesker i samfunnet. Folk blir mer avhengige av ulike former for medier, og våre synspunkter har blitt mer ekstreme eller polariserte enn de ellers kan ha vært.
Så når vi diskuterer personvernhensyn angående sosiale medier, søkemotorer, musikk- eller videostreamingstjenester og lignende, er målrettede annonser kjernen i problemet. Facebook ville ikke ha en Cambridge Analytical-skandale hvis selskapet ikke prøvde å selge flere annonser og øke fortjenesten.
Målrettede annonser sprer seg
Ta fjernsyn. TV-annonser sikter tradisjonelt til hele kanalens seertall, akkurat som radio. Vil du målrette deg mot menn, kvinner, sportsinteresserte eller barn (hvor uetisk det enn måtte være)? Det er kanaler der annonsen din kan gjøre nettopp det.
Men i en periode med hypermålrettede annonser, gjør kabel- og satellittleverandører mer for å tiltrekke seg annonsører. De leverer nå egne målrettede annonser. Du og naboen din ser kanskje på den samme kanalen samtidig, men du vil ikke nødvendigvis se de samme annonsene.
Kabel- og satellittleverandører starter med en tilnærming som tilsvarer tradisjonell post. De har ditt navn, adresse og generell demografisk informasjon, for eksempel antall mennesker som bor i husholdningen din. De kan ikke målrette seg mot individnivå, siden de ikke vet når du ser på TV eller når det er ektefelle, romkamerat eller barn.
Men det betyr ikke at sporingen ikke er like inngripende. Kabelbokser bringer ikke bare show inn i huset ditt, de sender også ut en oversikt over alle forestillingene du ser på.
Målrettede annonser begynner til og med å fange inn mer i våre fysiske omgivelser. Forhandlere bruker telefonens innebygde Wi-Fi og ansiktsgjenkjenning for å spore oss rundt i butikkene deres. Walgreens butikker tester en rekke "smarte" kjølere, kjøleskap utstyrt med skjermer og kameraer som kan annonsere for produkter basert på din alder eller kjønn.
Målrettede annonsers fremtid
Datainnsamling er en forutsetning for å kunne levere målrettede annonser, så bruken av dem vil i seg selv vekke personvernhensyn. Annonsefirmaer blir incentivert til å samle inn og dele så mye data som de kan, med å ivareta denne informasjonen i beste fall bare et sekundært problem. Brudd er en bekymring, hovedsakelig på grunn av det potensielle fallet til selskapets merkevare.
På baksiden gjør målrettede annonser det lettere for deg å finne den typen produkt du er interessert i. Og helt ærlig, de fungerer. Folk går mot denne formen for reklame fordi det øker salget. I hvilken grad forbrukerproblemer eksisterer har ikke vært nok til å redusere fortjenesten vesentlig.
Så uten økonomiske eller regulatoriske følger, må du ikke forvente at målrettede annonser går bort. Men med andre typer dårlige annonser vil Chrome blokkere dårlige annonser over hele verden fra juli Chrome vil blokkere dårlige annonser over hele verden Fra juli beskytter Google Chrome brukere allerede fra de verste elementene på nettet. Og nå vil Chrome filtrere ut de verste online annonsene også. Les mer, det kan være håp.
Utforsk mer om: Personvern på nettet, Målrettet annonsering, Sporing av brukere.
